Після інтенсивної роботи ми у vandog agency любимо відновлювати свої сили в тиші, спокої та єднанні з природою. Таким ідеальним місцем в загазованому та метушному Києві для нас був і залишається ботанічний сад імені Гришка, який має дуже складну і довгу офіційну назву та ще більш складний логотип.

Внаслідок чергової медитації серед зелені та квіткових ароматів, нам страшенно закортіло зробити ботсад таким крутим яким ми його бачимо і для решти киян, місцем, в яке їм хотітиметься приходити.
Так ми вирішили, що зробимо для ботсаду те, що вміємо найкраще — комунікаційну стратегію та брендинг.

Першочергово ми задались питанням, а що люди думають про ботсад?
І ось що вони думають: в ботанічному саду імені Гришка нічого не змінювалось ще з часів СРСР і там зовсім нічого робити.
Це стало тими запереченнями з якими нам довелось працювати.

Оскільки ботсад — найекологічніше місце в Києві, а в Україні екотренд поки лише набирає оберти, ми зрозуміли, що це той напрямок у якому майбутньому бренду ботсаду і потрібно рухатись. Тому ми сформулювали big idea так:
Новий ботсад — це твій екопростір.

Що ж це означає? Це значить об'єднання людей, яким не все одно, що стане з планетою через сто років. Це означає місце з головними еко активностями Києва та популяризацію екотрендів.

Ми розуміли, що так кардинально і одразу змінитись ботсаду буде нелегко, тому ми виділили кілька етапів для цих змін.

Перший етап — нове позиціонування, ім'я та айдентика. Як то кажуть, як корабель назвеш, так він і попливе. Тому щоб зробити ботсад простим, відкритим та дружелюбним місцем для киян ми спростили його довгу та громіздку назву. Ми хотіли, щоб ботанічний сад став таким як його кличуть між собою кияни — ботсад ім. Гришка.

В пошуках органічної для ботсаду форми для знаку ми звернулись до природи і відшукали найгармонійнішу фігуру — п'ятикутник. П'ятикутна будова зустрічається у незліченної кількості рослин та квітів, і ми помітили, що конструкція куполу головної оранжереї ботсаду також побудована на основі п'ятикутника. Тому зрозуміли що це саме те що потрібно. Знак ми будували за тим самим природним принципом.

Кольори та айдентика.
Ми хотіли, щоб візуальна комунікація ботсаду була простою, яскравою та оптимістичною, тому обрали відкриту кольорову палітру, яка транслюватиме енергетику нового ботсаду.

Також ми створили бренд-героїв із визначних особистостей ботсаду ім. Гришка: Микола Холодний, Володимир Липський, та сам Микола Гришко. Щоб розбавити цю тусовку, ми додали і Олександра Фоміна, який би виступав опонентом у батлах з Гришком.

Звісно, ми розробили дизайн крутого еко-мерчу, продаж якого стане додатковим джерелом доходу ботсаду.