Щоб надати нового, емоційного змісту комунікації «Головне всередині» від ТМ «Стожар», було створено колекцію посуду для нової рекламної кампанії бренду. Агенція вирішила нагадати споживачам хто такі українці, з чого складається їх ідентичність, як їх коріння підтримує у важкі часи.

Разом із ТМ «Стожар», що тримає курс на відродження української кухні та водночас дослідження нових смаків, креативники пропонують звернутись за інсайтами до народної творчості, Поєднання зображення сцен сучасного життя за допомогою косівської або опішнянської кераміки з традиційними українськими стравами лягли в основу креативної ідеї.